En el ambiente actual, competitivo, complejo y saturado de productos, posicionar marcas, es una ardua tarea de marketing. Posicionar servicios, es más difícil que posicionar productos. Para posicionar productos, existen varios tipos de estrategias: posicionamiento sombrilla (implica la creación de una imagen general de la compañía, bajo la cual se “cobijan” de manera individual varias marcas o productos; esta estrategia es buena para grandes empresas); posicionamiento frente a la competencia (estrategia consistente en ubicarse en una posición expresamente contraria al competir más fuerte; aún pudiendo ser más débil, esta estrategia puede generar dividendos comerciales); posicionamiento basado en un beneficio único (estrategia que se basa en expresar inteligentemente sólo un beneficio relevante para el grupo objetivo elegido); posicionamiento de una posición no ocupada (la búsqueda de un nicho sin cubrir por parte de otras compañías, constituye un verdadero desafío; es recomendable observar el mercado, la oferta y debilidades de la competencia); por último, posicionamiento de varias posiciones (significa crear ofertas diferentes, a menudo en la forma de marcas distintas, para cubrir varios nichos identificados). Una imagen de marca distintiva es difícil crear y mantener, pero es redituable. Por tanto, trabaje en ello.