Aunque todos los seres humanos somos iguales, al mismo tiempo también somos distintos y complejos. Esto conlleva a la formación de clases sociales, que existen en casi todos los países del mundo. Sin embargo, no habría consenso sobre cómo determinarlas. Existen algunos enfoques sistemáticos que ayudarían: medidas subjetivas, medidas de reputación y medidas objetivas. En las medidas subjetivas, las personas estiman cual es su propia posición dentro de las clases sociales. Este sentimiento de pertenencia a un grupo social a menudo se denomina conciencia de clase. La medida de reputación requiere de informantes seleccionados, pertenecientes a la comunidad, que elaboren juicios iniciales sobre la pertenencia de otros miembros de esa comunidad a alguna clase social. Las medidas objetivas, consisten en una serie de variables socioeconómicas seleccionadas, referentes a los individuos que se desea estudiar (básicamente, estudios, ingresos y ocupación). Existirían además, factores secundarios (discriminadores) que influirían en la clase social: lugar de nacimiento, sitio de residencia, apellidos, características físicas, ropa, estilos de vida/hobbies, etc. Para alcanzar un mercado meta deseado, se puede comparar los perfiles socioeconómicos de las audiencias meta con los perfiles de audiencia de medios publicitarios seleccionados.